Campagne institutionnelle

La nouvelle médiathèque de Choisy-Le-Roi souffre d’une forte concurrence dans un environnement où le numérique est omniprésent dans le quotidien des jeunes et où la musique, la vidéo et la lecture sont dématérialisés et faciles d’accès sur internet. De plus, les jeunes ne se reconnaissent ni ne s’identifient à la médiathèque, et ne comprennent plus quel est l’intérêt de fréquenter ce type de lieu.

Dans un environnement où le numérique est omniprésent dans le quotidien des jeunes et où la musique, la vidéo et la lecture sont dématérialisés et faciles d’accès sur internet, les services proposés par la médiathèque sont très concurrencés. De plus, les jeunes ne se reconnaissent ni ne s’identifient à la médiathèque, et ne comprennent plus quel est l’intérêt de fréquenter ce type de lieu aujourd’hui.

Recommandation stratégique découpée en 3 vagues :

> Soutien (interne & formation)
> Recrutement d’ambassadeurs
> Action (affichage, streetmarketing, achat d’espace presse et web, community management, relations presse)